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    商业庆典是企业为了销售产品、扩大市场而进行的庆典活动,它是以营利性为目的的,可分为两种形式。企业庆典是企业为了生存和发展而塑造自己形象的庆典。

      1.企业庆典
        商业庆典是企业为了销售产品、扩大市场而进行的庆典活动,它是以营利性为目的的,可分为两种形式。企业庆典是企业为了生存和发展而塑造自己形象的庆典。这种庆典不直接介绍和宣传产品,而是宣传企业的一贯宗旨信誉,企业的历史和成就,以及企业的经营管理状况、企业所处的优美地理环境、宏伟别致的厂房和先进的设施等,从而在观众心日中树立起良好的企业形象,增强对企业的信赖感,加深企业与消费者的公共联系。它不仅有利于产品销售,而且可以提高企业的社会地位,积累企业无形资产,促进企业迈向新的台阶。
       2.产品庆典
         产品庆典是以销售产品取得经济利益为直接目的的庆典。它通过庆典向受众传播产品的名称、性质、价格以及生产厂家、品牌、商标、优惠条件等,以引起受众关注。还可促使新产品尽快进人市场,让受众对产品留下深刻印象,进一步扩大市场份额,提高“指名购买”率。另外,企业为保持消费者的购买力和消费习惯,延缓产品衰退期的到来,借助庆典提醒消费者不忘老产品,预防消费者偏好转移。
    亚博体育官网下载苹果|网址 2015-9-25 本文被阅读 543 次

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